古語有云，“秋補(bǔ)冬藏”，秋冬一直被中醫(yī)視為養(yǎng)生季。最近一段時間，身邊不少“95后”的朋友同事紛紛加入中醫(yī)藥養(yǎng)生行列，除了常見的“保溫杯泡枸杞”“黃芪蘋果茶”等食療不離手，不少人還開始打卡“八段錦”和古法健身操。

而放眼各社交平臺上，“脆皮年輕人愛上中醫(yī)”的消息屢屢沖上熱搜。中醫(yī)藥文化，作為中華民族的瑰寶，“圈粉”了越來越多的年輕人。

讓更多年輕人接觸中醫(yī)藥、愛上中醫(yī)藥，有助于把祖先留給我們的文化瑰寶進(jìn)一步繼承好、發(fā)展好。今年2月份，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局、國家疾控局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)新時代衛(wèi)生健康文化建設(shè)的意見》，明確提出“推動中醫(yī)藥文化融入生產(chǎn)生活”“推動中醫(yī)藥文化加快從內(nèi)容供給向產(chǎn)品供給轉(zhuǎn)化”。

因此，推動中醫(yī)藥文化傳承和創(chuàng)新，提供更加豐富新穎的中醫(yī)藥文化體驗(yàn)，讓中醫(yī)藥文化“圈粉”更多年輕人，不僅是滿足人民群眾日益增長的文化需求的重要途徑，更為中醫(yī)藥文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大提供了新思路、新路徑。

首先，要加大對中醫(yī)藥文化的宣傳普及力度，在創(chuàng)新表達(dá)上下功夫，以更加年輕的姿態(tài)走入人們的生活，不斷增進(jìn)年輕人對中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

近年來，各地積極舉辦各類中醫(yī)藥文化節(jié)，將中醫(yī)藥文化“治未病”的防治理念、四季節(jié)氣養(yǎng)生理念等文化送到了市民面前；中醫(yī)藥文化夜市為更多市民提供近距離了解、體驗(yàn)中醫(yī)藥的平臺；中藥名版熱歌改編、中醫(yī)藥詩詞大賽等傳播形式，在網(wǎng)上贏得一片叫好。

中醫(yī)藥文化不該是“老掉牙”，而是一種歷久彌新具有旺盛生命力的“潮文化”，應(yīng)該進(jìn)一步挖掘其文化內(nèi)涵，將更多現(xiàn)代化、時尚化的元素與中醫(yī)藥文化相結(jié)合，更好地融入我們的生活。

其次，要推陳出新。結(jié)合年輕人需求推出更多有針對性的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品和服務(wù)。

“喝一杯奶茶，不如喝杯中藥養(yǎng)生飲?！弊罱鼉赡辏簧籴t(yī)院都推出了中藥茶飲，其配方均來源于古籍古方，同時結(jié)合現(xiàn)代人身體狀況、飲食習(xí)慣進(jìn)行了調(diào)整，在食補(bǔ)養(yǎng)生的基礎(chǔ)上兼?zhèn)淇诟?，拿捏了越來越多的“年輕胃”；與此同時，越來越多的國醫(yī)館、國醫(yī)堂的建設(shè)打造，讓中醫(yī)艾灸、按摩等養(yǎng)生方法變得更加便利、惠民，也獲得了越來越多年輕人的喜愛。

因此，要更加精準(zhǔn)地了解受眾需求，將中醫(yī)藥文化與電商、體育、科技、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，推出更多符合現(xiàn)代人生活節(jié)奏的中醫(yī)藥文化產(chǎn)品，助力中醫(yī)藥文化煥發(fā)出更大活力。

最后，中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新發(fā)展離不開“守正”，歷經(jīng)數(shù)千年積淀的文化瑰寶造福更多人，靠的絕不是走捷徑，而是在堅(jiān)持守正中創(chuàng)新發(fā)展。

尤其需要警惕的是，部分不良商家借中醫(yī)之名進(jìn)行商業(yè)炒作，不少短視頻平臺甚至出現(xiàn)了假冒“老中醫(yī)”講授所謂中醫(yī)知識，實(shí)則兜售產(chǎn)品的亂象。這無疑是透支人民群眾對中醫(yī)藥文化的認(rèn)可和信賴。一方面，相關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)加大對中醫(yī)藥文化傳播領(lǐng)域的監(jiān)管力度，建立健全監(jiān)管機(jī)制與手段，對發(fā)現(xiàn)的虛假宣傳和夸大療效等行為，要依法依規(guī)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊和處罰。另外一方面要積極開展公益宣傳，普及科學(xué)、準(zhǔn)確的中醫(yī)養(yǎng)生知識，提升消費(fèi)者對中醫(yī)藥的認(rèn)知水平，避免被惡意收割“韭菜”。

總之，只有在守正中堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新，才能讓中醫(yī)藥文化真正地“飛入尋常百姓家”，讓越來越多的人了解和愛上中醫(yī)藥文化，推動中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓中華民族的傳統(tǒng)瑰寶在新時代煥發(fā)新的活力和生機(jī)。